گوگل چگونه کسب درآمد میکند؟

اگه بخوایم در مورد غول های دنیای تکنولوژی صحبت کنیم قطعا اپل ، گوگل و ماکروسافت چشم گیر ترین شرکت ها هستن. همه تا حدودی از جریان درآمدی اپل و ماکروسافت با خبر اند ولی گوگل چطوری پول در میاره!؟

۶۰ میلیارد دلار یعنی حدودا ۲۰۰ هزار میلیارد تومن (یه لحظه تصورش رو بکن!‌) درآمد سالانه بزرگترین موتور جستجوگر یعنی گوگل در سال ۲۰۱۴ بوده! این عدد در سال ۲۰۱۲ حدود۳۷ میلیار دلار بود!

واقعا چطور ممکنه با وجود اینکه اونا تقریبا هیچ محصول قابل لمسی را نمیفروشند یا برای اکثر محصولات و سرویس هاشون حتی ۱ قرون هم پول نمیگیرن!؟

تبلیغات و باز هم تبلیغات! اکثر جریان درآمدی گوگل توسط دو پلتفرم تبلیغاتی Google AdWords و Google AdSence تامین میشه. در حقیقت ۹۶ درصد از کل جریان درآمدی گوگل رو فقط و فقط تبلیغات تشکیل میده.

همون طور که میدونید چند سالیه پیگیر مباحث کارآفرینی ام و همین مسئله باعث شد که چند وقت پیش با گفتگویی در سایت Quora.com برخورد کنم. در این گفتگو اولیور ایمبرتون (Oliver Emberton) موسس شرکت Silktide به سوال “اگر بخوام یک کارآفرین بشم از کجا شروع کنم؟” پاسخ زیبایی داد:

فک کنید شرکت شما یک ماشینی ست که شما ساخته اید که این ماشین محصول یا سرویسی رو به افرادی میفروشه و بخشی از درآمد حاصل از اون باعث میشه بقیه بخش ها توسعه داده بشوند تا درآمد بیشتری در آینده حاصل بشود.

آنچه که باقی میماند سودی ست که برای صاحبان آن ماشین حاصل شده.

و سپس به گوگل به عنوان یک ماشین پول ساز اشاره کرد و همه چیز رو به صورت یک اینفوگرافی خلاصه کرد:

اینفوگرافی ماشین پول ساز گوگل

ماشین پول ساز گوگل

خب ، گوگل چطوری پول در میاره؟

بنا به گفته خود گوگل:
بخش عمده جریان درآمدی ما را تبلیغات تشکیل میدهد.

تبلیغ کنندگان برای فروش بیشتر محصولات و سرویس هایشان مدام در حال مهاجرت به اینترنت هستند.

سرویس Google AdWrods ، برنامه تبلیغاتی مبتنی بر حراج ما ، به تبلیغ کنندگان این امکان را میدهد که تبلیغاتشان را متناسب با عبارت جستجو شده یا محتوای صفحات وب به کاربران در شبکه گوگل نشان دهند. این شبکه شامل صاحبان محتوا و وبسایت ها است.

تکنولوژی و الگوریتم های اختصاصی ما به صورت خودکار تبلیغات را با محتوایی که در حال نمایش است تطبیق میدهد و تبلیغ کنندگان به دو صورت تبلیغات کلیکی یا تبلیغات بر اساس تعداد نمایش در شبکه گوگلی به ما پول پرداخت میکنند. همچنین ما تبلیغات سرویس Google AdWrods را برای نمایش به کاربران شبکه گوگل ، بر روی سرویس Google AdSence نمایش می دهیم.

منبع: Google Investor Relations

صبر کن ببینم! ولی ما که هیچ تبلیغی در گوگل نمیبینیم!

صفحه اصلی گوگل هیچ محتوا یا تبلیغ یا پاپ آپی نداره (به این دلیل) و نکته جالب تر اینه که بیشتر محصولات و سرویس های گوگل که ما استفاده میکنیم کاملا رایگان اند. مثل جستجو ، جیمیل‌ ، یوتیوب ، گوگل درایو ، پیکاسا ، گوگل مپ و اپ های موبایلشون!

پس چطوری اینقدر پول در میارن؟ فقط تبلیغات 🙂

گوگل یک پلتفرم تبلیغاتی مبتنی بر حراج به نام Google AdWords داره که با اون میتونید بیزینس خودتون رو در صفحه نتایج جستجو گوگل تبلیغ کنید. اینجا جاییه که بیشترین پول در میاد 🙂

سرویس تبلیغاتی google ads

سرویس تبلیغاتی google ads

اگر تا حالا متوجه شده باشید وقتی عبارتی رو در گوگل جستجو میکنید ، کنار نتایجی که بهتون نمایش میده میتونید تبلیغات رو ببینید.این تبلیغات توسط تبلیغ کنندگان در سرویس Google AdWords ایجاد شدن و وقتی شما روی این تبلیغات کلیک می کنید پولی رو به گوگل پرداخت میکنند. مثلا با جستجو کلمه “تبلیغ” در گوگل ، تبلیغاتی در همین زمینه به شما نمایش داده میشه :

نتیجه جستجو کلمه در گوگل

نتیجه جستجو کلمه در گوگل

اما این کل ماجرا نیست! گوگل یک پلتفرم برای نمایش تبلیغات در خارج از شبکه گوگل به نام Google AdSence هم داره که به صاحبان سایت ها ، مثل من ( و شاید شما ) این امکان رو میده که از طریق نمایش تبلیغات مرتبط با محتوای وبسایتشون کسب درآمد کنند.

الان میلیون ها سایت دارن از این سرویس استفاده میکنن و از این طریق کسب درآمد دارن. البته یکی از دلایلش اینه که گوگل دسته بندی تبلیغاتش وسیعه و سایت ها تبلیغات متناسب با محتوا شون رو نمایش میدن.

همچنین این یک مدل تبلیغات برد-برد-برد واقعیه!

مدل تبلیغات گوگل یک مدل انقلابی و نوآورانه ست. گوگل از طریق تبلیغ کنندگان پول در میاره و تبلیغ کنندگان فقط زمانی پول پرداخت میکنن که روی تبلیغاتشون کلیک بشه و این مخالف مدل قدیمی تبلیغاته که تبلیغ کنندگان بابت صرفا نمایش تبلیغاتشون پول پرداخت میکردن.

از طرفی کاربرانی که از موتور جستجو گوگل استفاده میکنن فقط تبلیغات مرتبط با عبارت جستجو شده میبینن پس این یک مدل تبلیغاتی  برد-برد-برد برای گوگل ، تبلیغ کنندگان و کاربرانه

کل ماشین پول ساز گوگل فقط همینه!؟

قطعا نه! چون گوگل ماشین های پول ساز کوچک تری هم داره که با اون ها هم درآمد قابل توجهی داره کسب میکنه. مثلا استراتژی هایی رو برای سمت موبایل داره. به خاطر همینه که تقریبا همه محصولات و سرویس های گوگل برای موبایل هم طراحی شدن. در سال ۲۰۱۲ گوگل تقریبا ۸ میلیار دلار از طریق موبایل درآمد داشت!

نتیجه:

با همه این صحبت ها و جمع آوری ها و تنوع سرویس ها و تنوع سرویس های گوگل به این نتیجه میرسیم که گوگل از یک پلتفرم چند وجهی برای بیزینسش داره استفاده میکنه و البته بزرگترین سهم درآمد این بیزینس از تبلیغاته.

همچنین تقریبا ۷۰ درصد از درآمد حاصل از تبلیغات گوگل از سرویس Google AdWords ئه که فقط در سرویس هایی که مال خود گوگله فعاله ( مثل جستجو ، یوتیوب و …) و ۳۰ درصد دیگه رو از سرویس Google AdSence درمیاره (همون که تبلیغات در سایت های دیگه نمایش داده میشه) حاصل میشه.

الان میتونید به گوگل به چشم بزرگترین موتور جستجو و بزرگترین شرکت تبلیغاتی دنیا نگاه کنید‌ 🙂

2 نظر

  1. Pingback/Trackback

    دی ۲۵, ۱۳۹۵ @ ۰۰:۴۷ پاسخ دادن

مطمئن باشید که ایمیلتون جایی منتشر نمیشه.

*